Beskrivning
Konkurrenskraft är nyckeln till framgång och starka, välladdade varumärken kan utgör skillnaden mellan att vinna eller förlora på marknaden. Liksom de flesta bra och användbara ideer så är det grundläggande varumärkeskonceptet enkelt. Varumärket är en symbol för ett företag eller produkt(-er) och ett redskap för att bygga och kommunicera dess förtroende och rykte. Svårigheterna ligger i att undvika att komplicera varumärkesprocessen för mycket och att se till att det sker med rätt blandning av kreativ känsla och systematiskt marknadsföringshantverk. Här finns de rätta, användbara och välgrundade råden och metoderna. Första delen består av en genomgång av huvuddragen i framgångsrik marknadsföring, den andra presenterar kriterierna för ett konkurrenskraftigt varumärke och den tredje beskriver hur man bygger starka varumärken genom att använda sin marknadsföringsmix på ett effektivt sätt.
