Beskrivning
Autentiska svenska fallstudier
Krukmakaren i verkligheten redovisar ett stort antal konkreta exempel på svensk kulturmarknadsföring. Fallstudierna beskriver både stora och små kulturverksamheter – operahus såväl som tidskrifter. Här dokumenteras marknadsföring med både breda och smala aktiviteter – hela lanseringar men också mängder av enskilda åtgärder och ideer. Fallen är hämtade från praktiskt taget alla kulturområden: teater, film, dans, inusik, litterär verksamhet, bildkonst, museer, bibliotek.
Hur gör andra?
Läs här om andras erfarenheter av kulturmarknadsföring. Boken belyser med exempel hela marknadsföringsprocessen från marknads- analys och planering till genomförande och utvärdering. Sex lanseringar skildras ingående. Autentiska exempel på marknadsplaner återges. Läs om marknadskunskap och publikarbete, om marknadsstrategier och genomförande, om resultat och utvärderingar. Krukmakaren i verkligheten är en pragmatisk studie av det mycket speciella fält som utgör kulturlivets marknad.
