Beskrivning
Denna grundläggande handbok leder dig genom marknadsundersökningsprocessen, från den inledande problemanalysen, över metodval, urval, olika datainsamlingtekniker, till analys och tolkning av data samt den skriftliga och muntliga presentationen av resultaten. Handboken innehåller många konkreta råd och rekommendationer om hur du skall gå tillväga i olika situationer och vad du behöver tänka på i undersökningens olika faser.
Handboken riktar sig främst till högskole- och marknadsdiplomstudenter som läser grundläggande marknadsföringskurser samt till uppsatsstudenter (C/D) som avser att genomföra en marknadsundersökning. Vidare vänder sig boken till dig som genomför marknadsundersökningar i ditt arbete eller som beställer och använder marknadsundersökningar och därför måste kunna bedöma kvaliteten i dem.
